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评论:电商广告格调低凸显自身营销不自信

时间:2019-03-23 07:06 来源:未知 作者:admin 阅读:

  一年一度的双十一再次让电商赚得盆满钵满。兴冲冲公布销售数据的电商,多少都难掩志得意满之色。可是,这场消费盛宴的喧哗之下,也能够发现部分电商在营销创意上的匮乏。

  请看这样一组广告:某电商斥巨资在多家媒体刊登一组掌掴双十一广告,声称要揭露虚假标价、售后缺陷等行业弊端。不论画面选择还是文字表述,都充满低级趣味,甚至爆出粗口。这样的广告不仅不具备美感,还带着浓烈的泼妇骂街粗俗气。

  其实,一些电商广告格调偏低,并不让人意外。网购起步之初,电商想的是如何把消费者从店商处拉过来,价格战成为首选。而今,行业群雄争霸,拼命追求眼球效应又成为一些电商的目标,只要能够吸引关注、给人留下印象,内容是否粗糙、格调是否低俗,都不在他们考虑之列。耐人寻味的是,骂街的电商往往处于行业中的第二梯队在行业巨头之后,它们本应当是颇有发展潜力的那部分;然而,一些第二梯队热衷于用价格战、口水战甚至审丑的另类方式参与竞争,砸钱骂街求上位,暴露的不仅是土豪般的企业形象,更显示出自身在营销发展方面的不自信。

  市场需要的是实实在在的服务创新和营销创新。电商尤其是位于第二梯队的电商,应当反思一下了。

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